艾瑞咨询：广告仍是社区主营来源，盈利模式有待拓展

　　艾瑞咨询最新发布的《2008年中国网络社区营销研究报告》显示，网络社区用户在规模、黏性、互动性等方面的优势，使其平台价值逐渐显现，网络广告成为主要营收模式；同时由于营收来源的单一和传统网络广告对社区用户体验的负面影响，网络社区在盈利模式上需要更加多元。

　　用户优势凸显社区平台价值

　　艾瑞咨询认为，网络社区的开放性、互动性和共享性，使其成为网民表达思想、展示自我、获取信息、与其他网民互动互通以及建立社交圈子的主要平台，已经成为最重要的网络应用之一。社区网民以下两个方面的特征使社区营销价值开始显现：

　　1、规模大、黏性高，传播更深更广：网络社区在中国历经10余年的发展，已经拥有了数量庞大的用户群体；同时，社区用户基于共同的兴趣、价值取 向形成不同圈子，建立起相对固定的人际关系，促使社区网民黏性的大幅提高。大规模的高黏性用户，促使在社区中的信息传播更为广泛，对用户的影响更加深远。

　　2、重参与、乐分享，营销互动有效：社区中主流“话题”主要是用户自发形成，贴近用户基本需求，用户具有很高的参与积极性；同时网民在社区中分 享思想、感受已成为习惯行为，用户的“声音”在圈子中往往具有较大的影响力。社区用户的高度参与和分享性，促使企业及时了解用户需求变化，同时使得病毒式 口碑营销成为可能，将大幅提高企业营销的投入产出比。

　　广告依然是主营来源，盈利模式有待拓展

　　调查数据显示，中国网络社区目前最主要的营收模式依然是广告，其选择广告为主要营收模式的站长比例高达65.7%；电子商务成为另外一个比较重要的营收渠道，其选择比例为8.0%；而基于个人付费的会员收费业务与电子商务营收相差不大，其选择比例为7.8%。

　　艾瑞建议：

　　艾瑞咨询认为，目前网络社区已经拥有较为庞大和稳定的用户群体，在盈利模式方面有所突破和明晰，但是需要在以下两个方面加强扩展：

　　1、目前网络社区盈利模式依然以网络广告为主，营收来源过于集中，仅仅体现社区平台的媒体价值，在电子商务、个人增值服务等方面还需要进一步拓展和深入挖掘；

　　2、在广告形式上，主要集中于传统网络广告，但相对于传统门户而言，CPT、CPM等传统的广告定价方式对于社区的真实媒体价值有限；同时传统 网络广告对其用户体验产生的负面影响不可忽视，因此在广告模式的探索和创新上也有更多的空间，如口碑、植入式、互动营销等更适合社区平台的方式需要进一步 加强应用。

美国互联网广告第三季几乎停止增长

根据美国互动广告局最新的报告，在第三季度，美国在线广告业虽然还没突破底线，但其增长几乎停止。第三季在线广告收入为59.26亿美元，比前一季度增加了2%。

　　2008第三季度的在线广告收入比去年同期增长了11%。但是在2008年的增长曲线基本是平的。互动广告局的CEO Randall Rothenberg说：“我们在过去几年经历过互动广告的连续增长，但目前几近停止，究其原因主要是因为当前困难的经济气候。”

　　IAB的数据未将搜索与显示广告区分开来。搜索占据整个在线花费的 40%。而显示广告占据20%。显示广告的降速更快。

TechCrunch广告费标准被削减35%

北京时间11月23日消息，据国外媒体报道，全球经济低迷已严重影响了科技网站的广告营收，TechCrunch、ReadWriteWeb、GigaOm和Silicon Alley Insider等新兴科技博客网站也不例外。

Federated Media是一家广告代理公司，主要帮助客户在一些小型但具有影响力的社交网站上投放广告。最新数据显示，Federated Media削减了在上述所有博客网站的广告费标准。

例如，TechCrunch的CPM（千人印象成本）被削减35%，从36美元降至23.40美元。

美第三季网络广告营收59亿美元 同比增长11%

北京时间11月21日，据国外媒体报道，根据美国互动广告局(Interactive Advertising Bureau)和普华永道周四发布的报告显示，今年第三季度美国网络广告营收为59亿美元，较去年同期增长11%，较第二季度增长2%。

包括Google等依靠网络广告获得营收的公司股价大幅下跌，原因是投资者担心经济走软将限制这一仍相对较小的市场的增长。根据英国广告公司实力传播(ZenithOptimedia)的预计，2008年所有广告支出中约有10%将投向网络广告。

普华永道合伙人戴维·西尔弗曼(David Silverman)称，考虑到当前的经济状况，第三季度网络广告营收的增长确实可喜可贺。他说：“鉴于当前的经济环境，任何经济活动的任何增长都将令人略感惊讶，跟别说是网络广告。不过，网络广告营收增长可能主要来自于互动广告的强劲表现。”

西尔弗曼认为，广告商将继续在网络广告领域进行支出。在经济出现下滑的情况下更将会如此，因为它们经常是按表现来支付广告费用。今年前9个月，美国网络广告营收为173亿美元，高于去年同期的152亿美元。

IAB欧洲：2009年网络广告仍有机会

美国互动广告署（以下简称IAB）欧洲区乐观地认为，网络广告在2009年还将保持强劲势头，尽管该产业目前面临经济困难。

　　在该组织周二于伦敦举行的第一个研究展示（Research Showcase）活动上，IAB欧洲区的总裁兼首席执行官Alain Heureux提交了一份欧洲调查的结果。该调查在IAB欧洲区的19个国家的机构中进行，提供了一份自上而下对于欧洲网络广告业看法的报告。

　　根据调查结果，尽管广告客户还是犹豫不决，每千次展示成本（CPMs）下降，但整个欧洲的IABs却认为经济衰退是一个机会，一个向业界证明自己的机会。Heureux说，IABs的成员国完全预料到2009年会很艰难，但他们还是“全身心致力于网络广告，并相信明年的情况会比今年好。”受访者指出他们认为整个行业的特点可以用200个主题显示。但该研究指出，关键点是不断用效率、可衡量性和透明度来推动该媒体的发展。

　　Heureux承认，投资回报率（ROI）的标准衡量 使得人们“继续回避网络广告，”但他强调，IAB欧洲将在今后一年的工作中侧重于这一方面，特别是通过测量受众的互动倡议，该贸易集团目前正在与欧洲互动广告协会制定一些协议。

　　“我们相信，网络广告将继续增长，但这种增长是依靠指标的进展-尤其是在品牌广告方面。”市场调研公司comScore的市场营销解决方案的总监迈克表示。他强调，证明显示广告的投资回报率日益重要，尤其是要对抗正向搜索转移的广告费用。搜索广告在广告客户中的吸引力越来越大，它试图对投资者投以最大的回报。

　　2009年的另一个突出问题，可谓是“挑战”的就是消费者的隐私权问题。Heureux说，他希望在整个欧洲层面上与监管机构合作来解决这个问题，特别是在行为追踪的有关领域。顺便说一句，IAB英国区也正在努力就此出台一个行业指南。

　　虽然认识到面临的挑战，欧洲IABs仍然充满希望，该行业2009年将会有一些积极的机会。受访者表示，在综合性活动中，网络将开始发挥更重要的作用，辅之以媒体如电视和广播。他们预测，搜索和显示广告之间的关系也将变得更为重要。

　　在2009年， IAB欧洲区将设法为其成员重点就以下方面提供指导和支持：公共事务、标准化、标杆和最佳方案。Heureux还希望，到2010年能将该网络扩大到23个国家中，包括瑞士、葡萄牙、爱尔兰和卢森堡。

金融危机影响下的互联网广告

金融危机的影响已波及全球，各国经济增长放缓，都面临极大考验。而中国却能独善其身，基本面非常看好，并继续保持着高速发展的态势，成为挽救全球经济衰退的希望。然而，在这样的大环境下，国内企业同样无法免遭全球经济困局的影响，面对危机对自身发展的冲击，企业纷纷缩减开支和控制成本。因此，在企业的广告投入方面，将更加倾向选择低成本、高效率的投放渠道。

企业对互联网广告的投放大致有三种渠道：一是门户网站的品牌广告；二是搜索引擎竞价排名；三是按效果付费的联盟广告。品牌广告通过吸引眼球来影响受众群体，适合于大型知名企业的品牌形象宣传，但是对广大中小企业而言成本太高。搜索引擎的竞价排名广告，曾经是广大中小企业网络营销的重要选择，但是这种模式因缺乏公正性，受到中央电视台等众多媒体的普遍质疑。只有效果付费的联盟广告，通过广告的引导，产生用户购买、注册、下载等最终行为后才需要付费。这种模式成为互联网广告低成本、高效率的最佳诠释。

所谓效果付费广告，是指互联网用户浏览、点击广告不产生费用，仅当用户产生了企业所设定的行为，才产生费用。这个行为可以是购买、注册、下载等。以网上购物为例，当用户下订单并成功支付后，才会产生广告费用。这种模式已成为当当网、卓越网等电子商务网站的主流推广模式。

效果付费模式让企业的所有广告投入都有的放矢，不花冤枉钱，降低了企业广告投放的风险。投放效果付费广告，企业需要选择专业的广告投放平台。重庆澳达科技就是致力于建立精准、完善、可靠的广告联盟，为企业提供线上营销服务和效果营销服务。依托平台的资源优势，将广告投放在成千上万的网站媒体，并通过联盟平台的数据跟踪和报表技术，了解用户是否产生付费行为，再依据报表支付广告费用。

随着国内互联网的尤其是电子商务的迅速发展，互联网对企业营销中地位和价值越显重要。选择上网淘金，成为中国企业的必然之路。

巨人淘宝搜狐中标央视新闻联播广告

在“相信品牌的力量”口号感召下，脑白金、纳爱斯、搜狐、淘宝、三元等众多品牌昨日带着资本与梦想，赴会央视一年一度在北京梅地亚中心举行的高端品牌秀。

央视广告招标被称为“中国经济的晴雨表”、“市场变化的风向标”。除纳爱斯、巨人等依然在龙 头位置上岿然不动外，搜狐、淘宝等分别获得《联播后标版》的标，昭示互联网产业进入品牌营销时代；而三元耗资1.32亿元获得连续10个月在新闻联播后时 段的广告播出，似乎意在改写乳业市场版图。

史玉柱力拔联播后头筹

2009年CCTV黄金资源广告招标于18日在梅地亚中心举行。当天以竞标的方式销售的产品，是以《新闻联播》、《天气预报》、《焦点访谈》、电视剧及CCTV特殊项目等为节目主体的最紧俏的黄金资源。

新闻联播后标版资源，全年分为6个时间单元，每2个月时间为1个单元。每时间单元入围投标单位为15家，投标价由高到低依次排序，前15家投标单位入围。

新闻联播后入围单位明标竞买第一时间单元的前六个播出位置。第一选择权是由518号企业，由2900万元起拍。经过多轮搏杀举牌竞价，新闻联播后标版第一时间单元第一选择权（即新闻联播后面第一个广告）由858号企业，巨人集团以4330万元中标。

巨人集团同时以3700万元获得第四时间单元第一选择权的标的。

对比起拍底价，第一时间单元的中标最高价上涨了141%.第四单元的中标价比底价也上涨了115%.

巨人投资有限公司常务副总经理程晨对在现场透露，此次中标广告将投放在健康产业方面，而不是外界猜想的游戏。CEO史玉柱也亲自现场督战此次招标会，并表示对结果满意。

搜狐、淘宝异军突起

除巨人获得新闻联播后标版第一时间单元、第四时间单元的第一选择权；波司登耗资7680万元获得第五、第六时间单元的第一选择权；美的集团以7300万元获得第二、第三时间单元的第一选择权。

从新闻联播后标版的中标企业可以看到，上榜的除了大家耳熟能详的泰康人寿、格力、杭州制药等知名品牌外，淘宝携4614万元以黑马姿态闯入榜单，作为中国互联网产业的前5强，动作不可谓不大。榜单上还有搜狐的名字。

在全球经济下滑，企业寻找棉衣过冬之际，淘宝首次参加央视广告招标的单位，其副总裁程晓咚告诉记者：“越是经济形势不好，快消品的需求才会放大，这是淘宝的机会。”

而三元乳业，更是不鸣则已，一鸣惊人。耗资1.32亿元获得连续10个月在新闻联播后时段的广告播出。现场一位不愿具名的业内人士表示，在蒙牛、伊利喘气的时候，三元更应该好好利用2009年去打广告，去争取市场，良机不容错失。

纳爱斯击败蒙牛

在这场富人的聚会中，尽显资本魔力，多少风流总被雨打风吹去。比如说，纳爱斯与蒙牛争夺全年电视剧冠名权。

在今年的广告黄金资源推广中，“CCTV电视剧特约剧场”也成为竞争最为激烈项目之一。 “CCTV电视剧特约剧场”2009年底价9300万元。“主持人话音刚落，蒙牛与纳爱斯随即展开竞夺，以500万为一升价。经过1个多小时的激烈角逐， 纳爱斯以18100万元和12400万元中标2009年上半年和下半年的”CCTV电视剧特约剧场“，打通了全年的特约权。上半年”CCTV电视剧特约剧 场“中标价对比底价，在竞拍中上涨了95%；下半年的中标价则上涨了33%.纳爱斯也因此役一举夺得2009年的标王。

蒙牛在“CCTV电视剧特约剧场”失利，并不影响在其他时间段的雄心壮志。在《2009年A 特段》（天气预报后的时段）第一单元竞标中，蒙牛以4489万元中标《2009年A特段》第一时间单元正一位置，中标价对底价上涨了149%；以3380 万元获得《2009年A特段》第三时间单元正一位置，中标价对底价上涨了93%.

与往年不同的是，央视新增了“《CCTV2009中国经济年度人物评选》独家冠名”、“2009中央电视台综艺联盟”、“中央电视台2009-2010体育赛事直播节目合作伙伴”、“2009中央电视台体育频道指定产品供应商”等项目。

其中，李宁以1.58亿元获得“2009中央电视台体育频道服装指定供应商”冠名，中标价相对底价上涨了168%；郎酒以4099万元夺得《CCTV2009中国经济年度人物评选》独家冠名“，夺标价比底价上涨了46%.

本报记者 龙金光 北京报道