尼尔森：08年中国互联网广告市场达132亿元

　　新浪科技讯 1月22日下午消息，尼尔森在中国的合资公司CR-Nielsen(ChinaRank合作伙伴)今日发布2008年度中国互联网广告市场总结。数据显示，2008年中国互联网广告市场价值为132亿元，比2007年增加42.1%。

　　与此同时，2008年中国互联网广告市场广告推广项目数为43579，广告主数为5504，创意数为129739，分别比2007年增加61.5%、77.7%和55.1%。

2008年互联网广告投放趋势

2008年互联网广告增长率

2008年互联网广告投放变化趋势

2008年互联网广告投放增长率

　　汽车类广告依然位居第一

　　数据显示，2008年度互联网广告市场中的领头广告行业依然是汽车类广告，广告市场价值为22亿元，占据了全年17.3%的市场份额。计算机及 电子产品类和时尚类广告分列第二和第三，分别以17亿元和15亿元分别占据了全年整体市场的13.6%和11.4%的份额。紧随其后的分别是快速消费品分 类和财经类广告，广告市场价值分别为13亿元和9亿元，分别占据全年整体市场份额的10.1%和7.3%。

2008年互联网广告投放行业分布

2008年各行业互联网广告市场价值

2008年互联网广告行业投放额度变化率

　　对比2007年市场状况，广告市场价值增幅最大的三个行业分别为交友聊天类、招聘类和建筑装修及家居用品类广告，增幅分别为1866.0%、 301.7%和298.9%。与之相比，广告市场价值降幅最大的三个行业则分别为其他制造商/批发商、拍卖及分类信息和能源与原材料类广告，降幅分别为 57.1%、46.7%和14.2%。

　　Top50广告主投放价值达62亿元

　　2008年互联网广告市场中，Top50广告主所投放广告的广告市场价值达62亿元，占全年整体市场的47.2%。其中，Top5广告主分别为 世纪佳缘、李宁、中华英才网、耐克和智联招聘，广告市场价值分别为4.8亿元、3.4亿元、3.0亿元、2.9亿元和2.7亿元。

2008年互联网广告主Top50

　　2008年度互联网汽车类广告主Top10当中，马自达、Toyota和易车集团分别占据了前三甲的位置。在2008年度当中，互联网汽车类Top10广告主的广告投放额度约占整体互联网汽车类广告投放额度的44%

　　2008年度中，计算机及电子产品互联网广告主Top10的广告花费额度约占该类别互联网广告花费的52%，其中，Top3广告主分别为联想控股、索尼有限公司和三星。

　　2008年度中，互联网时尚类广告主Top3分别为李宁、耐克和宁波博洋集团。此类别中，Top10广告主的花费额度约占该类别总体广告花费的87%。

　　2008年度互联网快速消费品Top10广告主中，前三名分别为伊利集团、欧莱雅和可口可乐。此类别中，Top10广告主的互联网广告花费约占该类别广告总体花费的61%。

　　2008年度，互联网财经类广告主Top3分别为中国银行、交通银行和中国民生银行。该类别中Top10广告主的互联网广告花费约占该类别总体花费的69%。

　　2008年度中国互联网娱乐类Top10广告主的花费约占该类别广告总体花费的52%。其中，Top3广告主分别为完美时空、巨人网络和盛大互动。

　　2008年度中国互联网房地产类广告主Top10当中，前三名分别为泛海建设集团、万科和沿海绿色家园集团，Top10广告主的花费约占该类别总体花费的26%。

　　2008年度中国互联网招聘类Top10广告主中，中华英才网、智联招聘和前程无忧分别为前三。在该类别中，Top10广告主的花费约占该类别整体花费的99%。

　　2008年度中国互联网交友聊天类Top10广告主当中，世纪佳缘、Globe7 HK和百合在线分别位列前三，但世纪佳缘的花费明显高出了其他广告主很多倍。在该类别中，Top10广告主的花费约占该类别整体花费的99.9%，世纪佳 缘一家广告主的广告花费约占该类别整体花费的96%。

　　奥运广告主广告价值为13亿元

　　2008年度中国互联网广告市场中，奥运广告主的广告市场价值合计13亿元，其中2008奥运全球合作伙伴的广告市场价值为5亿元，2008北京奥运合作伙伴的广告市场价值为6亿元，2008奥运赞助商的广告市场价值为2亿元。

2008奥运全球合作伙伴网络广告投放分析

2008奥运北京合作伙伴网络广告投放分析

2008奥运赞助商网络广告投放分析

　　注：奥运全球合作伙伴、2008北京奥运合作伙伴和2008北京奥运赞助商三个级别共计32个广告主(其中，强生既是全球合作伙伴又是北京奥运会合作伙伴)。

　　其中，2008奥运全球合作伙伴包括Coca-Cola、联想控股、松下电器、三星、Johnson & Johnson、McDonald's、Kodak、通用电气公司、Visa、OMEGA、Atos Origin、Manulife；2008北京奥运合作伙伴包括大众、Adidas、Johnson & Johnson、中国银行、中国石油化工股份有限公司、中国国际航空股份有限公司、中国移动通信集团公司、中国网通、国家电网公司、中国人保控股公司、中 国石油；2008北京奥运赞助商包括海尔、内蒙古伊利实业集团股份有限公司、搜狐、青岛啤酒、统一企业集团、UPS联合包裹服务公司、燕京集团、恒源祥 (集团)有限公司、百威啤酒、必和必拓。

　　依次选取这三类中前三名广告主进行分析，得出这三类奥运广告主的广告投放趋势如下：

2008奥运全球合作伙伴互联网广告趋势

2008奥运北京合作伙伴互联网广告趋势