英国数字广告增长率从十位数降至个位数

　　根据WPP集团旗下的媒体购买部门——群邑（GroupM）的预测，2009年英国在线广告支出预计将增长3.7%，比2008年的增长率22%有所下降，比起2007年的36%的增长率更是显得轻微。

　　由于经济衰退情况严重，大部分媒体的广告支出都有所缩减。但是，该公司的年度冬季报告“今年明年”预测，数字媒体将是英国2009年唯一有所增长的广告市场。

　　预计明年英国的总体广告支出将下降6个百分点，而明年的全国报纸消费将下降12%； B2B杂志将下降14%；电视广告将下降6%.在数字领域，搜索广告收入将继续小幅上升，但对于显示广告和分类广告来说，将会是艰难的一年。搜索支出 2009年的增长率约为7%，但是这远远低于2008年30%的增长率。而显示和分类支出却更加糟糕。据该报告预测，显示和分类广告2009年的总支出将 下降2.7%，而去年的增长率是10%.至于今年，群邑集团对2008年整体在线增长的预测从之前的30%下调到22%.尽管如此，该公司并没有改变它对 2008年付费搜索增长的预测，仍然稳定在30%.同时它也指出，显示广告和分类广告今年的广告支出却减少了。这一趋势导致出版商和门户网站目前不得不降 低每千次展示费用（CPM）。

　　该报告表明，显示广告的支出下降并不全是因为广告库存的供大于求，而是由于显示广告市场变得更有效率。而导致这一现象的小部分原因是由于网络的广泛使用以及交流的普遍存在。它补充说，削弱来自金融广告客户的竞争，可能会导致2009年金融部门显示广告价格的大幅下降。

　　虽然报告显示数字广告有可取之处，但它预计还有很长的路要走。“过去的英国经济衰退一般会持续一年或两年。今年的情况可能会持续两年。显然我们现在还处于谷底。2009年如果有任何复苏的迹象都将是一个惊喜。”