艾瑞咨询：广告仍是社区主营来源，盈利模式有待拓展

　　艾瑞咨询最新发布的《2008年中国网络社区营销研究报告》显示，网络社区用户在规模、黏性、互动性等方面的优势，使其平台价值逐渐显现，网络广告成为主要营收模式；同时由于营收来源的单一和传统网络广告对社区用户体验的负面影响，网络社区在盈利模式上需要更加多元。

　　用户优势凸显社区平台价值

　　艾瑞咨询认为，网络社区的开放性、互动性和共享性，使其成为网民表达思想、展示自我、获取信息、与其他网民互动互通以及建立社交圈子的主要平台，已经成为最重要的网络应用之一。社区网民以下两个方面的特征使社区营销价值开始显现：

　　1、规模大、黏性高，传播更深更广：网络社区在中国历经10余年的发展，已经拥有了数量庞大的用户群体；同时，社区用户基于共同的兴趣、价值取 向形成不同圈子，建立起相对固定的人际关系，促使社区网民黏性的大幅提高。大规模的高黏性用户，促使在社区中的信息传播更为广泛，对用户的影响更加深远。

　　2、重参与、乐分享，营销互动有效：社区中主流“话题”主要是用户自发形成，贴近用户基本需求，用户具有很高的参与积极性；同时网民在社区中分 享思想、感受已成为习惯行为，用户的“声音”在圈子中往往具有较大的影响力。社区用户的高度参与和分享性，促使企业及时了解用户需求变化，同时使得病毒式 口碑营销成为可能，将大幅提高企业营销的投入产出比。

　　广告依然是主营来源，盈利模式有待拓展

　　调查数据显示，中国网络社区目前最主要的营收模式依然是广告，其选择广告为主要营收模式的站长比例高达65.7%；电子商务成为另外一个比较重要的营收渠道，其选择比例为8.0%；而基于个人付费的会员收费业务与电子商务营收相差不大，其选择比例为7.8%。

　　艾瑞建议：

　　艾瑞咨询认为，目前网络社区已经拥有较为庞大和稳定的用户群体，在盈利模式方面有所突破和明晰，但是需要在以下两个方面加强扩展：

　　1、目前网络社区盈利模式依然以网络广告为主，营收来源过于集中，仅仅体现社区平台的媒体价值，在电子商务、个人增值服务等方面还需要进一步拓展和深入挖掘；

　　2、在广告形式上，主要集中于传统网络广告，但相对于传统门户而言，CPT、CPM等传统的广告定价方式对于社区的真实媒体价值有限；同时传统 网络广告对其用户体验产生的负面影响不可忽视，因此在广告模式的探索和创新上也有更多的空间，如口碑、植入式、互动营销等更适合社区平台的方式需要进一步 加强应用。