行业网络广告投入比较分析

2007年品牌网络广告的投入，艾瑞网有一份调查报告，根据其中的部分数据整理如下：

排次 行业分类 广告主数量

1 房地产类 2330
2 IT行业 666
3 网络服务类 636
4 汽车类 496
5 教育出国类 284
6 家居装饰类 278
7 消费电子类 230
8 娱乐及休闲 224
9 医疗服务 194
10 金融服务 163
11 零售及服务 163
12 食品饮料 115
13 工农业 108
14 服饰类 79
15 化妆浴室 73
16 通讯服务 73
17 个人用品 30
18 杂类 18
19 烟草类 6
20 办公用品类 6

排次 行业分类 平均广告投入

1 通讯服务 4,816,000
2 食品饮料 2,011,000
3 汽车类 1,948,000
4 服饰类 1,726,000
5 金融服务 1,490.000
6 IT行业 1,389,000
7 化妆浴室 1,270,000
8 消费电子类 1,168,000
9 零售及服务 1,104,000
10 烟草类 1,024,000
11 网络服务类 988,000
12 医疗服务 774,000
13 办公用品类 661,000
14 杂类 468,000
15 个人用品 410,000
16 娱乐及休闲 388,000
17 教育出国类 387,000
18 工农业 340,000
19 房地产类 309,000
20 家居装饰类 233,000

（广告主数量是在不同媒体的投放数之和，会有重复计算；广告投入主要是在大型网站媒体，搜索引擎上的广告投入。）

分析表格，可以得到以下结论：

1. 汽车，房地产，IT业，网络服务与通讯服务在网络广告中比重最大，这与传统广告业的情况基本相似。

当然，房地产业的广告主比较多，位于第1，因为更多是倾向于楼盘推广，所以单一广告主的广告投入比较小，位于19；
汽车业相对集中，单一广告主投入仅次与通讯服务，由于同为支柱产业高端消费，其广告载体也基本相似；

通讯服务与房地产正好相反，广告主最为集中，平均广告投入也远远高于其它行业；

IT业与网络服务业广告主数量比较多，户均投入水平一般，是由于其行业与互联网的天然血缘造成的，
更倾向与网络推广，但推广方式很多，不一定局限于付费广告投入；

2.化妆浴室类食品饮料类消费电子类一直是传统广告业的重点行业，在互联网上也如此，户均广告投入比较高。

这3个行业的跨国巨头比较多，整体战略规划比较成熟，品牌推广无空不入，当然不会放过互联网这个阵地。

3.教育出国类家居装饰类的受众面也比较广，但由于其行业内企业规模所限，虽然参与数量多，但户均投入比较少。
居家装饰及个人用品，消费电子中的数码产品，办公及个人用品行业多依赖B2C或C2C或社区网站进行推广。

4.金融服务业的表现比较突出，参与数量位于中游，投入规模位于第4，高于化妆浴室类消费电子类。

金融服务既关系宏观经济有关乎民生，更多的人尤其是主要受众群体上网比例非常高，自然需要在网络上进行投入，
相信随着行业的成熟与网上金融的普及，金融服务业会加大在网络上的广告投入。

5.这里统计的娱乐及休闲业实际上有很多是新型的消费方式，比如游戏，电影，音乐等，其广告投入表现位于中下水平，
是由于其运营主体往往就是网络上的主要媒体，其推广力度并为在广告费方面完全体现。

6.医疗行业各方面处于中游水平，医疗行业高度同质化，导致竞争程度相对比较高。

7.工农业表现比较弱，因为大多数企业并非公共品牌，缺乏推广动力，主要是依赖B2B平台或行业门户进行网络品牌推广。
目前行业门户基本上实力也比较弱，主要还是在慧聪，阿里巴巴，中国制造等几个网站。

8.服饰类的情况应该与居家装饰个人用品等相近，但由于出现凡客类型企业，使得户均投入大幅上升。

9.总结：可以看出网络上的行业投入与传统的广告投入基本相近，
行业服务的网络化程度及主要目标消费群体的网络行为习惯会有一定程度影响，突出的是金融服务业，服饰业。

http://down.iresearch.cn/Reports/Free/1111.html 2007年中国网络广告市场份额报告

作者何涛声明：部分原始数据来自艾瑞报告，非商业用途，使用时请注意。