IAB欧洲：2009年网络广告仍有机会

美国互动广告署（以下简称IAB）欧洲区乐观地认为，网络广告在2009年还将保持强劲势头，尽管该产业目前面临经济困难。

　　在该组织周二于伦敦举行的第一个研究展示（Research Showcase）活动上，IAB欧洲区的总裁兼首席执行官Alain Heureux提交了一份欧洲调查的结果。该调查在IAB欧洲区的19个国家的机构中进行，提供了一份自上而下对于欧洲网络广告业看法的报告。

　　根据调查结果，尽管广告客户还是犹豫不决，每千次展示成本（CPMs）下降，但整个欧洲的IABs却认为经济衰退是一个机会，一个向业界证明自己的机会。Heureux说，IABs的成员国完全预料到2009年会很艰难，但他们还是“全身心致力于网络广告，并相信明年的情况会比今年好。”受访者指出他们认为整个行业的特点可以用200个主题显示。但该研究指出，关键点是不断用效率、可衡量性和透明度来推动该媒体的发展。

　　Heureux承认，投资回报率（ROI）的标准衡量 使得人们“继续回避网络广告，”但他强调，IAB欧洲将在今后一年的工作中侧重于这一方面，特别是通过测量受众的互动倡议，该贸易集团目前正在与欧洲互动广告协会制定一些协议。

　　“我们相信，网络广告将继续增长，但这种增长是依靠指标的进展-尤其是在品牌广告方面。”市场调研公司comScore的市场营销解决方案的总监迈克表示。他强调，证明显示广告的投资回报率日益重要，尤其是要对抗正向搜索转移的广告费用。搜索广告在广告客户中的吸引力越来越大，它试图对投资者投以最大的回报。

　　2009年的另一个突出问题，可谓是“挑战”的就是消费者的隐私权问题。Heureux说，他希望在整个欧洲层面上与监管机构合作来解决这个问题，特别是在行为追踪的有关领域。顺便说一句，IAB英国区也正在努力就此出台一个行业指南。

　　虽然认识到面临的挑战，欧洲IABs仍然充满希望，该行业2009年将会有一些积极的机会。受访者表示，在综合性活动中，网络将开始发挥更重要的作用，辅之以媒体如电视和广播。他们预测，搜索和显示广告之间的关系也将变得更为重要。

　　在2009年， IAB欧洲区将设法为其成员重点就以下方面提供指导和支持：公共事务、标准化、标杆和最佳方案。Heureux还希望，到2010年能将该网络扩大到23个国家中，包括瑞士、葡萄牙、爱尔兰和卢森堡。